上网本兴衰启示录：昙花一现的电子品类如何改写行业格局

从爆款到淘汰，生命周期不足六年的上网本留下了哪些思考？

上网本杀死了自己。

作者：正解局

来源：正解局（ID：zhengjieclub）

2006年，华硕跃居全球第二大代工厂，主要为戴尔、惠普代工电脑与服务器[1]。在代工业务占据主导的背景下，公司对业务结构单一产生了强烈焦虑[1]。尤其是在2005年尝试冲击高端游戏本市场未果后，华硕亟需突破困局，推动战略转型[1]。

2007年，华硕推出低价笔记本Eee PC，初衷是探索新市场[1]。这款产品不仅开创了“上网本”品类，更引发了一场产业变革[1]。巅峰时期，全球年销量接近4000万台[1]。然而，从诞生到衰落，整个生命周期不足六年，成为电子史上“最短命”的明星产品之一[1]。

01 爆火：低价切入市场空白

“Easy to Learn, Easy to Work, Easy to Play”——Eee PC的名字由此而来，意为易学、易用、易娱乐[1]。2007年10月，首款Eee PC配备7英寸屏幕、900MHz处理器、2GB内存和4GB SSD，搭载定制版Linux系统[1]。

▲ 首代Eee PC

相比主流笔记本，Eee PC性能较弱、配置较低，被视作“阉割版”设备[1]。惠普、戴尔等大厂并未重视，英特尔也未给予特别支持[1]。但上市后，该产品迅速走红，四个月内销量突破30万台，成为当年最大黑马[1]。

宏碁率先跟进，随后戴尔、联想、惠普等巨头纷纷入局，上网本市场迅速升温[1]。2008年销量达1080万台，2010年超过3900万台，占据PC市场10%以上份额[1]。

核心驱动力在于价格优势：Eee PC首发价仅299美元，约为普通笔记本的三分之一[1]。宏碁Aspire One甚至跌破200美元，极具竞争力[1]。

▲ 宏碁Aspire One

随着市场扩大，二线厂商、板卡企业乃至家电品牌纷纷加入，供应链成本进一步压缩[1]。在深圳华强北，大量MP4与山寨手机厂商转型生产“山寨上网本”，高峰期出现200多种型号，价格低至数百元人民币[1]。

▲ 山寨上网本

2007年美国次贷危机爆发，全球经济放缓，消费者支出趋于谨慎[1]。在此背景下，上网本凭借高性价比成为主流笔记本的理想替代品[1]。同时，其低门槛特性也使其成功切入教育市场[1]。

印度、越南、巴西、土库曼斯坦等发展中国家政府大量采购上网本用于教育信息化建设，进一步拓展了市场需求[1]。

02 衰落：定位清晰却难敌技术演进

尽管市场前景被普遍看好，ABI Research曾预测2010年出货量将达1.39亿台，但实际销量仅为3940万台[1]。此后销量断崖式下滑：2011年降至2940万台，2012年为1413万台，2013年已近乎消失[1]。

2011年起，戴尔、三星等厂商陆续停产上网本[1]。作为主要推动者，华硕与宏碁坚持至2013年，最终宣布停止新款研发[1]。至此，上网本正式退出历史舞台[1]。

有人认为其失败源于定位模糊：性能不如笔记本，便携性不及平板与手机[1]。但在正解局看来，上网本的定位极为清晰——满足用户“便携+低价+上网”的核心需求[1]。

事实上，电脑与互联网的普及并不同步[1]。早期笔记本多依赖有线网络，移动上网体验差[1]。而上网本通过软硬件优化，强化无线连接能力，真正实现了“为上网而生”[1]。

▲ 早期的笔记本电脑

其三大优势包括：重量普遍低于1.5公斤，远轻于传统笔记本；功耗更低，续航更长；专为网络应用优化，体验更流畅[1]。正是这些特性，使其精准填补了市场空白，并快速打开销路[1]。

03 分化：技术迭代下的品类替代

上网本的消亡，根本原因在于行业技术的快速演进[1]。根据“摩尔定律”，集成电路上晶体管数量约每18-24个月翻倍，性能提升同时成本下降[1]。这一趋势加速了消费电子产品的更新换代[1]。

▲ 晶体管数量变化

2008年，苹果发布第一代MacBook Air，重量仅1.36公斤，最薄处仅0.4厘米，彻底颠覆了笔记本笨重的传统形象[1]。虽售价高达1799美元，但其设计引发行业效仿，推动主流笔记本向轻薄化转型[1]。

▲ 第一代MacBook Air

笔记本在保持性能的同时变得轻便，直接侵蚀了上网本的核心优势[1]。与此同时，智能手机和平板电脑迅速崛起，进一步压缩其生存空间[1]。

上网本的兴衰：一场被技术进步改写的产业变迁

曾风靡一时的上网本，如何在短短数年内被市场淘汰？

2010年，乔布斯在旧金山发布第一代iPad，将其定位为“介于智能手机和笔记本电脑之间的第三类设备”[k]。

▲ 第一代iPad

iPad凭借大屏、多点触控和便携性，为用户带来全新体验，开发者甚至放言“PC已死”[k]。尽管PC未被取代，但上网本的生存空间被迅速压缩[k]。

消费者发现，平板电脑在娱乐和轻办公场景中表现更优[k]。2011年，全球平板销量突破7000万台，远超上网本的2940万台；到2012年，平板销量达1.2亿台，而上网本已近乎退出主流市场[k]。

与此同时，智能手机屏幕增大、功能增强，进一步蚕食上网本的“移动上网+基础办公”需求[k]。对于侧重办公的用户，低价轻薄笔记本提供了更强性能；对以娱乐为主的用户，手机和平板更为便捷[k]。

上网本并未做错什么，它准确填补了当时的市场空白[k]。但随着技术进步，更好的替代产品涌现，其历史使命自然终结[k]。

尽管上网本生命周期不足六年，其影响深远[k]。它以低价推动了个人计算设备的普及，并将“轻薄、便携、专注移动上网”的理念植入行业主流，成为后续产品创新的重要参考[k]。

英特尔超极本、谷歌Chromebook、微软Surface等产品，均可见上网本理念的延续与升级[k]。

▲ 谷歌主打的Chromebook

正是这些由上网本激发的“创新溢出”，加速了其自身的消亡[k]。在消费电子发展史上，上网本如同一只振翅的凤尾蝶，虽转瞬即逝，却以“蝴蝶效应”掀起了一场移动计算的产业变革[k]。

它成就了自己，也最终被自己催生的趋势所取代[k]。